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包装设计之前应该做哪些工作

来源:    发布时间:2019-01-25

  包装设计是一项很重要的工作,设计之前需要做大量的准备工作,否则往往会对企业造成很大的影响,那么,今天就给大家说说包装设计之前应该做哪些工作,希望可以帮到大家。


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  包装设计时,首先要进行的就是为品牌定位,明确企业的核心文化和品牌的核心精神是什么。那么在进行品牌定位时,千万不能低估了现如今消费者的理解能力,要针对产品反复地询问可能遇到的难题,才有利于更好的进行包装设计的开展。


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  比如询问:这是该企业或者该品牌特有的产品价值定位吗主要产品的优势是什么呢是否能带来生活方式的优化呢是否可以帮助消费者获得便利呢这些都是对于一个新的品牌,或者老品牌在做产品延伸时候,包装设计师需要始终铭记的:只有把前期工作做好,才能设计出精美的包装,才能吸引消费者的注意力,令其持续购买或者消费,这才是正确的包装设计的步骤。


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  在对产品进行定位之后,就要探索产品的竞争环境,也就是说要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广,赋予消费者选择这款产品的理由。在开始设计之前,首先要了解这款产品的定位,这个问题上述段落已经解释过。


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  然后再进行深入的市场调查,从产品商的角度去思考一系列的问题:我是谁我能代表切实的东西吗我能让消费者信赖吗是什么让我变得与众不同我能在众多的竞争对手中脱颖而出吗消费者为什么选择购买我我能给消费者最大的好处或者优势是什么我如何能够和消费者建立情感联系我能利用哪些暗示的方法呢搞清楚这些,就是对该产品包装设计的最大的帮助,掌握了设计的整体框架,集合了所有的信息。


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  开始进行包装设计的正面效果时,我们就要对信息的组织进行更为细致的分类,大致分为;品牌、产品、品种、利益等,进行包装的正面设计时候,要分析自己想要传达的产品信息,并且按照其重要性排序。建立一个有秩序且一致性的咨询层级结构,可帮助消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品,从而实现令其满意的消费体验。节约消费者挑选茶品的时间,应该始终是设计时考虑的关键因素。


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  包装设计师有时候会觉得自己设计的品牌包装具备足够的个性,其产品就能在市场立足。其实未必,因为还需要明确产品想向消费者传达的最重要的特性信息。所以包装设计师要考虑,如果要使用产品具备某些特质,那么它是什么再将突出的产品特色主要信息放在正面最醒目的位置,次要信息则在其下方按顺序进行排列。


  如果产品的品牌设计是焦点,则要考虑在品牌商标旁加入品牌口号,但是应该注意的是,一个品牌口号的使用不是一朝一夕的,而是要长期使用的,因为如果重新去寻找灵感常常会导致设计上的断裂。可以利用形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌的焦点。最重要的是,让消费者下次购物时能够快速找到该产品。


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  最后,就是少即是多的说法,这是一种沟通的智慧。语言表达和视觉效果要保持简洁,应确保包装上主要的视觉暗示都能为普通消费者所理解和接受。成功的包装设计犹如带着镣铐跳舞,享受一定自由的同时,也受到某些规则的限制。如包装的正面信息不宜过多,这就要删除冗余的信息,限制营销宣传和优点描述的语言篇幅。

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