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滋补保健品包装案例鉴赏|冬虫夏草包装如何突出产品品牌的核心价值

来源:    发布时间:2019-01-08

近些年来,在我国中药材市场上,冬虫夏草是唯一价格持续高速上扬的中药材品种,以一级西藏大草(每株0.7克以上)为例,三年前在我国的主要消费市场上海、南京、杭州、北京、广告、深圳等地,每公斤的销售价格不到万元,然而,经过短短几年时间,至今已猛升到近8万元,有的地方甚至高达近10万元。由于冬虫夏草整个形成过程的特殊性以及特定产区地域环境的唯一性,再加上从古至今中医药界及民间对冬虫夏草的认识不足,将之添加了神秘的外衣,并逐步神化为无所不治的仙丹神草。

 一个成功的包装设计,不仅仅是包装产品,吸引消费者选购,更多的是体现企业文化内涵及品牌核心价值。

礼盒装的冬虫夏草虽然是封好的,但绝非完全密封,并且一般冬虫夏草本身往往都会含有少量的水份,如果天气比较潮湿,受潮后的冬虫夏草就很容易发霉,或者化苗,即虫体成空过壳,捏后变扁,营养成分大大降低。由于其含有丰富的多糖、氨基酸等营养物质,即便没有受潮发霉,如果室温中放置时间久也很容易遭虫蛀,其虫草素、氨基酸等功效成分会不断分解。

 

在冬虫夏草的包装内放置经过硫黄薰过的花椒或丹皮虽然可以起到一定的驱虫效果,但冬虫夏草会染上异味而大大影响其品饮的天然香气。冬虫夏草的储存非常简单,低温是关键。“一物兼”不放置任何驱虫剂,照其标示的储存方式,冰箱中低温冻存,三年内其品质如初。如此不仅保持其原生态的品质,更使得品饮“一物兼”能够感受西藏那曲雪域高原最自然的神赐灵犀。

 

包装是产品的外衣,是体现产品价值的不可缺少的组成部分,充当着企业与消费者沟通的桥梁和纽带作用。随着人们生活水平的不断提高,对美的追求也越来越高,过时的包装理念及其包装制品已远远不能满足人们的审美需求,“美观,个性化”的包装越来越为消费者所推崇。

 


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