品牌包装设计
营销策划实力派

精为天五谷粉

来源:    发布时间:2019-02-22

精为天集团成立于2005年3月,2016年7月,公司成功登陆新三板,(证券简称:精为天 证券代码:838972)成为鼎城区首家新三板挂牌上市企业。下属精为天生态农业、金山粮油、精为天商贸、精为天互联网、精为天置业、嘉名茶业6家公司和精为天农田合作社、金山油茶合作社合并而成,是一家以粮油基地、收储、食品加工、进出口贸易、互联网和放心粮油进社区的国有民营混合制企业,主要产品有:精米、胚芽食品、面条、食用油、调味品等9大系列产品。公司先后荣获 “湖南省农业产业化龙头企业”、 “湖南农产品100强企业”、“中国绿色食品”、“全国放心粮油加工企业”、“中国驰名商标”、“高新技术企业” 等称号。


精为天线上系列产品:

黑芝麻黑豆阿胶粉

红豆薏米燕麦粉

阿胶红枣枸杞粉

五谷杂粮糙米粉


品牌口号:一日三餐精为天,精心为您每一天!

定位人群:现代时尚、注重生活品质人群

创意团体:智圆行方团队

上市时间:2018年6月


智圆行方团队首先针对精为天集团线上系列产品包装加以分析及梳理:

现如今“代餐粉”的品牌众多,作为消费者在选购时也是“挑花眼”

如何让代餐粉产品包装在数目众多的同类品牌中脱颖而出,成为品牌的必须课。

针对“精为天”品牌的代餐粉系列产品包装设计

首先智圆行方团队在前期对线上“代餐粉”包装做出调查分析,

得出线上代餐粉产品包装的视觉语言,

其次,对此类产品的消费人群进行了解读,总结出这类人群的审美特征及心理需求,

在者,对“精为天”品牌原有的包装做出相应分析,发现原有包装的一些不足之处,

在此工作基础上,智圆行方团队制定出“精为天”品牌代餐粉包装的定位及方向。


销售环境基于包装需求

智圆行方团队观点:

什么样的销售环境,就有什么样的包装需求,

根据对线上“代餐粉”同类产品包装调查我们得出

线上销售市场环境整体为年轻态、时尚、现代。


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线上目标人群分折:

线上代餐粉产品目标人群

年轻人占绝对比重,是主力消费人群,

热爱网购、追求时尚、注重生活品质,

是这类人群的共同特征。

同时其追求新鲜的心理特征以及

现代时尚的审美心理,

也决定着“精为天”的产品包装需要新鲜、现代、时尚、简约的基调。

02.jpg

“精为天”原有包装评估:

原有包装设计语言符号产品本身属性

但包装风格相对传统、保守,

与线上年轻、时尚的销售环境并不匹配,

与目标消费人群的审美也有一定的错位。

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依据对线上环境考察,目标人群综合消费分析,及原有包装解读

智圆行方团队将“精为天”品牌产品包装设计方向确定为

“年轻时尚”、“现代简约”

“健康活力”、“轻松愉悦”

并以视觉方式呈现在出来

04.jpg

品牌包装视觉设计调性策略:

颜色丰富的扁平化插图,营造一种轻松活泼的氛围,

表现产品传达:“健康生活,轻松享受”的理念,

内容不同的四副插画,又统一与“健康生活,轻松享受”的设计格调当中

使得产品既有统一风格,又拥有各自己的单品个性。

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精为天线下系列产品:

罐装

盒装

礼盒

手提袋


智圆行方团队首先针对精为天集团线下系列产品包装加以分析及梳理:

在现代快节奏的生活状态下,

众多的“代餐类食品”也是一涌而起,

“代餐粉”的出现是人类对饮食观念的转变到消费观念的一种发展结果。

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线下目标人群分折:

精为天代餐粉系列线上和线下款(罐装、盒装)的消费人群,

有很大的重合部分,但又有所不同。

相同人群:办公室职员、出差人员、家庭人员,送礼用。

线下人群:不会网购、不信任网购、线下买方便、去超市顺带着买……

共同点:饮食观转变、消费观转变。


品牌包装视觉设计定调策略:

精为天线下代餐粉系列包装罐装与盒装两种,

由于两种包装形式的受众群体有所不同,

因此在包装调性上也要有所区分。

罐装:家庭、送礼、受众群体范围广。

盒装:便携、方便、办公室职员和出差人员较为青睐,年轻、小资。

智圆行方团队经以上分析,

在包装的调性上,总体要保持时尚、前卫的格调,迎合消费人群的审美,

在根据精为天线下罐装说盒装的差别,分别作出了适合不同的设计方向。


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