品牌包装设计
营销策划实力派

姚太太食品

来源:    发布时间:2019-02-22

杭州姚太太成立于1996年,以蜜饯、炒货、以及精美小包装卤味食品为主,产品质优、高档、价格适中,前景广阔,年销售额达4亿元人民币,多次被评为杭州市知名品牌。公司致力于打造中国休闲食品著名品牌,企业非常注重品牌效应,从研发到生产、从营销到品管,网罗了大量优秀,创新的人才,做到每一环节无不精于求精。


时间:现代社会

地点:一线城市

人物:姚太太、姚先生、姚果果、姚混混。

场景:家庭和日常生活的各种场景;

故事:纷乱的社会和烦心的琐事,让家人们互怼、飙段子、亲情、自黑等,但是一家人最终要幸福圆满。


休闲食品是年轻人的天下,产品应该使用年轻人的语言来表达呈现出时尚、潮流、轻松、休闲的产品气质,并且能跟年轻人产生互动。产品应该呈现出鲜活的色彩,充满生命力、正能量的气质;应用当下扁平化的设计语言、力图画面简约有力,便于识别,保持在贺架上陈列的视觉冲击力。


项目内容:品牌环境洞察|品牌区隔定位|产品线梳理|系列包装设计材质设定|生产制作

品牌产品:姚太太坚果礼盒

品牌口号:姚太太,不生气!

定位人群:现代时尚、前卫潮流人群


品牌包装定位策略:

姚太太品牌一直延续着对消费者的亲和力和独特的说话方式

智圆行方团队认为,此次产品规划设计最重要的原则是:

零食的娱乐化

与消费者的互动

产品内容化

003.jpg


品牌包装设计策略:

轻松随意的漫画式表现

为包装增加可阅读的趣味性内容

使产品不再是单纯的产品

而是与消费者互动的媒介

在消费者拿到产品后,能够博消费者一乐

即达成了产品的最终闭环

007.jpg

创意个性体验盒型:

提手绳从盒体内部穿过,在正面形成个绳扣

想要打开礼盒,必须要有把绳扣拉开的动作,

这样就与"解开肚皮,放松自我.........."  的主题

形成呼应关系

消费者就参与进了主题的互动过程

为产品赋予了趣味性和体验感

008.jpg

轻松随意的漫画式表现

为包装上增可阅读的趣味性内容

使产品不再是单纯的产品

而是与消费者互动的媒介

在消费者拿到产品后,能够博消费者一乐

即达成了产品的最终闭环

018.jpg

品牌包装设计策略:

设计一分为二

用二格漫画的方式表现

放假前和放假后的对比


将假期无比欢畅的心情

帮消费者挑拨起来,刺激消费者

对马上到来的节日做足假期备货!


盒型采用梯形结构,上窄下宽

增加呆萌的感觉和个性

设计一分为二

用二格漫画的方式表现

孤单无聊和热闹团聚的对比


将假期热闹欢乐的气氛烘托起来

刺激消费者

对马上到来的节日做足假期备货!


盒型采用梯形结构,上窄下宽

增加呆萌的感觉和个性


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