品牌包装设计
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纳雍源生牧业滚山鸡

来源:    发布时间:2019-02-23

贵州纳雍源生牧业股份欢乐城彩票官网成立于2017年2月,注册资金6000万元,国有企业。总部位于“珙桐之乡,鸽子花城”的纳雍中心城区,产业分部于冬无严寒、夏无酷暑、气候宜人的纳雍周边乡镇。公司规划到2020年年出栏土鸡3000万羽,销售额27亿元,四年内在国内资本市场IPO上市,项目建成达产后,源生牧业将成为中国最大土鸡种禽生产企业、土鸡生态养殖基地和国内首个土鸡养殖上市公司。


品牌包装策略:

纳雍源生牧业滚山鸡系列产品是云贵高原生态放养的纯天然品种

品牌所要传递的是一种

品牌核心文化价值和视觉上的“土而不土”


"符号”就像品牌代言人,具有清晰直接的辨识度,

是一个品牌给大众的第一印象,是传达品牌文化的最直接的纽带。


简约的符号,具有代表性和强烈的辨识度,

直接影响到消费者对品牌的记忆和认识,

让人看到此形象就知道是某品牌。


用设计元素表现品牌文化的同时,

在能直接的给到消费者传达品牌文化的同时

也具有较强的系列感和产品自身属性以及文化涵养。

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品牌包装定位策略:

滚山鸡系列产品是云贵高原生态放养的纯天然品种

在包装设计上既要体现产品自身属性,又必须体现

出品牌的“土而不土”,从而形成品牌系列化


因此,智圆行方团队决定用

"以设计元素为主来表现品牌符号”

的策略来传达滚山鸡品牌的文化价值


所谓“土而不土”

第一个“土”意在表达滚山鸡纯天然、

野生散养的产品特征,着重传达产品的自身属性。


第二个“土”则是在产品包装及文化品牌上,

脱离传统"土特产”式的视觉风格,有自己专属的品牌文化特色。


专属字体设计

智圆行方团队创作出属于

滚山鸡品牌的专属字体设计

视觉既有宋体的传统韵味,又有时尚感及趣味性。


专属图标设计

小图标的设计放在包装上,具有生态感和权威性。

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滚山鸡系列品牌包装核心元素提炼:

河流、山水、古树、古建筑形成一幅山间田园的大自然景象

表达滚山鸡纯天然的生长环境

用民族纹样填充色块,增加民俗性和传统韵味

时尚现代的手法表现传统,从而达到“土而不土”

以此为基础,展开系列化插图设计。


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