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如何能设计出一款吐槽力度较小的设计包装

来源:    发布时间:2019-02-27

  每个人的审美都是不一样的,对美的理解和感受也是不一样的,因此任何一个包装设计的出现,都可能会受到部分人的吐槽,这也是很正常的现象,就是看吐槽的人多还是少的区别。那么我们如何能设计出一款“吐槽力度”较小的设计包装呢?


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  从设计的角度来说:


  1、要进行包装定位


  都说品牌和产品要定位,包装是产品的延伸,是第一层与消费者接触的“产品”。产品定位会直接影响包装的表现形式甚至作用。我们以苹果产品为例,苹果公司一直追寻简洁的设计和最卓越的用户体验一样,他们的设计者把包装当成产品的一部分,考虑到用户拿到产品打开包装的流程和心理变化一样,手机盒的“天地盖”设计经过严格的下落时长测试,控制在3秒左右。所有品类的产品包装打开第一眼一定是产品最完美的角度展示。无论是手机、音乐播放器还是手表、电脑,统一性是同类竞品里做的最好的。严格的按照苹果的产品哲学来设计包装。所以给包装定位一定要先结合产品来思考,你的产品在同品类里处于什么差异化的定位卖的是廉价是品质是特殊人群还是创新独树一帜这都要在设计之初结合产品来考虑,即便你是个包装设计的大师,这层“皮肤”也一定要有血有肉,设计师且不可把包装做成“买株还珠”还沾沾自喜。不同的品类的产品包装有着不同场景下考虑的设计偏重,所以可以先判断品类之下的设计偏重。


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  从小编的思考和判断来说,快消品从字面就可以理解:快速消费品,大致可以包含食品、饮料、日用品等等,产品的展示场景大多是超市货架、便利店这类同品类聚集且繁杂的环境中。所以,自身的设计发散还要考虑环境和竞品摆放对比的场景。所以快消品从字面就可以理解:快速消费品大致可以包含食品、饮料、日用品等等,产品的展示场景大多是超市货架、便利店这类同品类聚集且繁杂的环境中。所以,自身的设计发散还要考虑环境和与竞品摆放对比的场景。所以快消品的包装可以偏重于宣传和展示这个方向来设计。


  耐用消费品


  虽然苹果手机和电脑这类产品定义为“一年需要更换一次的快消品”。但是我们还是暂时把数码产品归类为耐用消费品吧,回顾一下产品的售卖场景,数码产品不是靠漂亮有趣的包装来拉动购买,更多的时候,产品本身的优劣才是消费者决定购买与否的因素。把产品直接展示给用户体验、把玩。包装只是购买流程中消费者最后见到的一环。这时候包装最核心的考虑因素是“保护和惊喜”。


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  向上文所说的,苹果是第一个重视产品在打开事传达给用户的仪式感,无论是什么品类,苹果的产品打开的第一瞬间一定是最完美的角度呈现给用户。在最新的iPhone7包装山,优化了最外层的塑料封塑的开启便利程度。苹果的产品包装也是第一个在同类里尽量做到最小,只比手机大一圈,火柴盒大小的iPod包装设计和一只手就提的起来的27寸iMac。虽然你在交钱之后才能留意到包装设计,但一层层的打开外盒,保护贴纸都是一种享受。


  2、空闲状态下的价值


  这是早期我在阅读日本设计师佐藤大的书中收到的启发。什么意思呢。就是任何一个物品,都有两种状态。一是使用时状态,另外一种就是空闲状态,而大部分物品空闲状态的时间远大于使用时间。如果本身产品的可设计“盈余”并不太多的情况下,可以试试增加空闲状态下的体验来整体提升产品设计,首先,包装的最基础功能,是用来保护产品,从个体的独立包装到整包,到几种的封箱包装,都是用来保护产品不受磕碰和便于运输的作用。越来越多的食品包装从日常包装的整包正慢慢的做场景细分,鼻托挂面,十几年来挂面都是传统的大包装,产品升级的企业,把包装做了独立分装,一是卫生,二是可以大致估算每次使用的用量。


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  包装设计展示和宣传的作用:


  产品设计师会把包装当成产品来看待,考虑到使用场景,使用便捷等等,广告设计师会把包装当成天然的宣传媒体。它最近的、最直接的与目标用户接触的媒体。比如说,可口可乐品牌想要传递的是年轻、热情和快乐,配合它经典的曲线瓶身和神秘配方陪伴了一代一代的年轻了。问题来了,年轻人喜欢新鲜的食物,而经典又是可口可乐一直坚持的理念,那怎么办包装的创意成了传递一代一代的流行元素最大的载体。和时尚设计师合作,还有重大活动像奥运、节日主题包装,针对不同国家的大众审美再做出差异化的设计等等。


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  再比如说国内的“厨邦酱油”,也许大家都听过它电视广告那个简单直接且有点口号形式的广告:厨邦酱油美味鲜,晒足一百八十天。乍看一下可能包装也没有什么特别的新意,但包装的创作者解读了一下背后的故事,因为他需要拟定一个强关联元素,让消费者尤其是家庭主妇联想到厨邦酱油和厨房的关系,而厨房或是说家里的餐厅最容易识别的符号就是桌布。每个厨邦酱油的标贴用了辨识度极高的“格子”元素让家庭主妇们看到就会想到家里的餐桌,建立这样一个强关联:厨邦酱油=家庭餐桌必备。在超市货架上整齐的摆放一起,真是如桌布一样,再看其他超市里的竞品,为了展示自己而展示,都这样反而嵌入了辨识不够清晰的环境中。

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