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酒类产品外包装设计如何体现文化内涵

来源:    发布时间:2019-02-28

  饮酒是全世界人民的一个共同爱好,但是对于中国来说,酒文化又有了更深一层的含义。从古至今,很多文人雅客都喜爱饮酒,所以酒产品的包装设计在中国是一个更加需要重视的地方。如何能让酒类的包装设计更加的具有创造性,并且在设计中也能突出文化内涵呢?


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  第一,从文字中体现。文字是传达信息必不可少的组成部分。任何好的包装设计都十分重视文字,一两者相互结合。优秀的文字设计不仅能传达出商品的基本特点,更能以其独特的视觉效果吸引消费者的注意力。酒文化与汉字书法均是中华民族智慧的结晶,用书法字体作为白酒包装设计的视觉元素的确是恰到好处。


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  例如,成都水井坊欢乐城彩票官网出品的水井坊酒包装就是很好的代表。以毛笔书写其名,再配以传统图案,东方情调,深受中西方人士的赞赏。又比如剑南春酒的包装设计上选用颇具特色的繁体隶书变体与图案结合,十分古朴浑厚,使包装的文化意蕴实足。


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  第二,在图形中体现。图案是包装上信息的主要载体,对消费者有视觉的冲击。酒自古以来就和英雄豪杰文人雅士,有着不解之缘。在中国,想要创造出酒的文化氛围,国画便是包装设计最好的素材之一。国画历史悠久,风格独特,在世界画坛上独具风采。中国画自成体系,主张“以意主”,强调表现,塑造形象以线条为主,十分注重用笔用墨。在构图、造型上不讲究焦点透视,不强调自然界对于物体的光、色变化的影响,不拘泥于物体表面的形似,而更多强调抒发作者的主观情趣,讲究以形写神,追求气韵生动、形神兼备,充满了生活情趣和艺术魅力。用在酒类包装设计上,更能突显酒产品的韵味悠长。


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  第三,在色彩中体现。色彩在包装设计中对消费者的心理影响有着十分重要的作用。最近外国科学家科学家发现人对色彩的注意力远远大于对形体的注意力。“远看色,近看花”形象地说明了色彩具有引人注目、打动人心和吸引顾客的重要作用。


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  我国的白酒包装设计,一般以红色为主要基调,符合国人的传统审美情趣;还有一些采用深灰,高贵大方,剩下的色调就不多了。无论从酒包装上的图案、文字、色彩哪一方面的选用,要很好地体现出白酒包装设计的独特性,首先就要注重文化性,只有民族的才是世界的。只有体现其民族性、地域性、独特性,才会更好地突出酒包装的文化性。中华民族五千年的光辉文化,凝聚了我们先人的心血和智慧。当今的包装设计师,要传承五千年文化精髓,创作出一批批极具民族特色,又不落后现代潮流的酒包装作品,值得我们承上启下,站在巨人的肩膀上进行进一步探索。因此,在设计的时候,不仅要使酒包装设计有吸引眼球的的外部特征,而且要使设计突出酒包装的文化性。


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  好的包装的应用犹如人的面部,尤其在当今酒市场竞争激烈的销售中,好的包装会更加引人瞩目。对于酒类产品,品质口味是很重要的的一方面,但是它的宣传以及包装设计更是必不可少,这就要求我们在进行白酒包装设计时要综合考虑。在继承优良的传统文化下,充分融合时代需求,不断地发展与创新,深入的研究与发掘其独特文化内涵,才能取得更长远发展。

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